預計今年中國奶粉市場銷售額將達500億元

來源: 時間:2017-05-26 08:34:11 次數:

   德國喜寶公司發布的《奶粉行業報告》(以下簡稱《報告》)稱,中國大陸在今年上半年,已經走出"三聚氰胺"事件的陰影,恢復高速發展狀態,中國大陸 奶粉市場回到了良性發展的軌道,預計今年中國奶粉市場的銷售額為400億-500億元,同比增長率為10%-16%。

    《報告》稱,目前大陸奶粉市場呈現六個特點:品牌嚴重分化、國際品牌量價齊升、母嬰店重要性持續增加、現代銷售渠道仍占核心位置、高端品牌不斷涌現,以及奶粉價格還在不斷上漲。

    在國內主要奶粉品牌中,國際品牌銷售增速明顯,鋪貨率、單點賣力和市場份額都同比增加,競爭力增加,合生元銷售增速快,惠氏、多美滋均呈現2位數增長;國內主要品牌如伊利、圣元和飛鶴稍現下降。

    《報告》稱,母嬰店處于明顯快速擴張和整合期,連鎖合關和一站式巨型店的成長給渠道帶來革命性變化;BC類店和便利型的成長性差,高端商超和量販式KA的業績占比會進一步提升。

    與國際品牌相比,國內奶粉品牌在鋪貨率方面,遜于國際品牌:5大國際品牌(惠氏、雅培、美贊臣、多美滋、雀巢)的鋪貨率都在80%左右,而5大本土品牌(雅士利、貝因美、伊利、圣元、飛鶴)鋪貨率僅有20%-70%。

    《報告》統計數據顯示,上半年各主流國際品牌集體漲價,漲幅為5%-13%,而各主流品牌均推出或計劃推出價位在300元以上的高端新品。其中,母嬰渠道 是重要的試銷場所,從價格帶上看,200-299元中高端的銷售占比高,150-199元中端產品次之,300元及以上的奶粉銷售占比,在今年3月時 為9%,同比上升5個百分點。

    《報告》稱,今年上半年,高端奶粉在各個渠道銷售額均有所增長,中端品牌銷售額出現下降,而高端品牌的奶粉在高端商超和母嬰渠道均實現翻倍增長。

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